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谷歌关键词推广

来源: 发布时间:2017-10-16 4812 次浏览K8彩票

谈及谷歌广告,很多人都不约而同想到谷歌关键字推广(Google AdWords),AdWords 广告会同搜索结果共同显示在 Google 上,还会显示在日益壮大的 Google 联网中的搜索网站和内容网站上,更有文字、图片及视频广告在内等多种广告形式供我们选择。不过对于很多推广新手来说,Google AdWords的实操经验都比较少,本篇分享一些实操经验,仅供参考。

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一、了解关键字的分类和日均搜索量

一般业内都习惯将关键字分为主关键词,核心关键词,目标关键词,长尾关键词和相关关键词等5类,一般我们设置的关键字要包含这5类关键词,确保竞价广告覆盖面积够广。而了解日均搜索量,则有利于我们随时调整关键字。如果搜索量太高,竞价的费用消耗则会太快,而日均搜索量较低的,则转化率较低。因此要对关键词的日均搜索量的比例进行裁定,确定核心关键字(如产品词),确保核心关键字的日均搜索量够高。


二、选择合适的关键字匹配方式

谷歌关键字的匹配方式有广泛匹配(和关键字有相关,包含关键字的搜索词,便能触发广告展示)、词组匹配(置的关键词不是一个单词,而是两个或三个以上时,需要用户搜索的关键词里只要包含设置的关键词,广告便会展示)和完全匹配(与关键词字面完全相同的搜索词,才能触发广告展示)。对于不太熟悉的新手来说,选择词组匹配,既精准又能增加展现和点击,更适合新手操作。而对于比较有经验的推广者来说,核心关键词可以适当进行广泛匹配,以争取更多人群点击。产品关键词则可以使用 匹配,以确保产品关键词搜索人群的点击,用户体验及最终转化。


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三、精细化广告组

我们应当针对产品主词和所有产品进行分类,制作相应的广告组,一般来说要设置5个及以上的广告组,轮流展示,才不会给用户造成厌倦。同时可根据每个广告组对应的产品选择相应的关键词,拓展相关长尾词,针对产品特性撰写能够简洁生动描述产品的广告文案。


四、善于使用否定关键字

为了防止竞争对手的恶意点击或用户搜索不相关内容时出现我们的广告,而造成广告费用浪费,我们应当学会善用否定关键字,将不希望进入广告的某些关键字设置为否定关键字。


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五、优化广告创意和着陆页

广告创意在谷歌推广中的重要性不言而喻,无论选择何种广告形式,都离不开创意制作,因此可成立专门的创意团队,专注于创意制作。除此之外也可和一些有 谷歌推广经验的广告平台合作,如Mobvista等,其便拥有专业的谷歌广告账户操作和创意设计团队,可有效优化广告质量和提升效率。此外,也需做好着陆页的优化,确保用户的后续体验。


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